分類彙整: Under Armour

2016 年春夏季來瞭,UNDER ARMOUR 為提高運動員的運

2016年春夏季 來瞭 ,UNDERARMOUR為提高運動員的運動表現,在服裝中融入瞭革新的科技,更通過豐富的色彩設計, 適合每日穿著 運動服裝。2月初春時節氣候溫差變化較大,UNDERARMOURTRAIN

2016年春夏季來瞭,UNDERARMOUR為提高運動員的運動表現,在服裝中融入瞭革新的科技,更通過豐富的色彩設計,適合每日穿著運動服裝。2月初春時節氣候溫差變化較大,UNDERARMOURTRAINING系列運用瞭輕盈舒適的UATech面料,具有天然的觸感,兼備排汗科技。RUNNING系列采用瞭伸長性和貼合感俱佳的STREAKER科技面料,此外還有童裝系列將一同上市。


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Under Armour(安德瑪)與萬達體育達成戰略合作

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

全球高端功能性運動品牌 助力搖滾馬拉松系列賽成為其中國榮譽贊助商 近日, UA慢跑鞋價格 (安德瑪)正式宣佈與萬達體育中國公司達成戰略合作關系。來自美國的全球高端功能性運

全球高端功能性運動品牌

助力搖滾馬拉松系列賽成為其中國榮譽贊助商

近日,UA慢跑鞋價格(安德瑪)正式宣佈與萬達體育中國公司達成戰略合作關系。來自美國的全球高端功能性運動品牌Under Armour 慢跑鞋(安德瑪)將成為搖滾馬拉松中國賽榮譽贊助商,雙方將在2017-2018年展開積極有效的全方位合作。

Under Armour(安德瑪)品牌將贊助2017年搖滾馬拉松成都站和廣州站以及2018年的5站比賽,並為搖滾馬拉松中國站運動員提供參賽包及設計獨特的賽事T恤。

“Under Armour(安德瑪)很高興能夠成為萬達體育旗下搖滾馬拉松榮譽贊助商,“Under Armour大中華區董事總經理Eric Haskell說。“通過雙方的合作,在為馬拉松參賽者提供專業裝備的同時,相信Under Armour(安德瑪)品牌也會進一步深化品牌在跑者心中的專業形象並幫助他們不斷挑戰自我、取得佳績。”

展開剩餘66%

2017年萬達體育旗下世界鐵人公司宣佈完全收購Competitor Group Holdings, Inc.(簡稱為“CGI”)。CGI擁有超過30個世界級賽事,其中的旗艦賽事——“搖滾馬拉松”系列賽,每年有超過60萬名選手參加。搖滾馬拉松系列賽通過現場樂隊表演、拉拉隊等形式,為參賽者和觀眾營造出瞭一種街頭大派對的氛圍。

萬達體育旨在將這項富有特色的路跑賽事推向中國,推動大眾參與型耐力運動在中國的發展。搖滾馬拉松將於今年正式落地中國,首戰將於10月28日在天府之國成都鳴鑼開戰,並將在12月31日在花城廣州打響意義非凡的跨年跑。

搖滾馬拉松不同於其他傳統馬拉松賽事,馬拉松與搖滾的結合使這項賽事更具活力與生命力,獨特的跑步場景吸引更多時尚的年輕人參與,並且參與人群男女比例也更加均衡。基於萬達體育的領域專業性,搖滾馬拉松還保留瞭馬拉松賽事的傳統精華,讓這項賽事從中國路跑活動中脫穎而出。

萬達體育致力於打造國內頂級路跑賽事,逐步深化其在路跑領域的佈局。旗下搖滾馬拉松、世界馬拉松大滿貫等國際知名馬拉松賽事正加快在中國落地的步伐,讓國內的馬拉松迷足不出戶就能體驗到世界頂級賽事的魅力。

萬達體育中國公司總裁楊東為表示,“此次萬達體育與Under Armour(安德瑪)達成戰略合作,十分有利於搖滾馬拉松在國內的宣傳與推廣,讓這一世界頂級馬拉松的賽事品牌更快融入中國,最終達到互利共贏的目的。”

此番強強聯合,將依托於萬達體育中國公司成熟的賽事資源以及Under Armour(安德瑪)在品牌專業領域的影響與號召力,雙方充分發揮在各自領域的優勢,推動搖滾馬拉松中國賽的賽事品牌知名度。

雙方的合作必將為搖滾馬拉松在中國的入駐與推廣打下良好基礎,讓更多搖滾和馬拉松的愛好者通過雙方平臺認識並感受到這項風靡全球的賽事的獨特魅力,讓搖滾馬拉松中國賽的品牌概念植入人心,最終實現互利共贏。

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搖滾馬拉松引入中國,獲高端運動品牌助力

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

中國日報9月14日電(記者 陳祥峰)近日,萬達體育中國公司正式宣佈與 Under Armour 機能衣 (Under Armour)品牌達成戰略合作關系。來自美國的全球高端功能性運動品牌 UA 優惠 將成為搖滾

中國日報9月14日電(記者 陳祥峰)近日,萬達體育中國公司正式宣佈與Under Armour 機能衣(Under Armour)品牌達成戰略合作關系。來自美國的全球高端功能性運動品牌UA 優惠將成為搖滾馬拉松中國賽榮譽贊助商,雙方將在2017-2018年展開積極有效的全方位合作。

2017年萬達體育旗下世界鐵人公司宣佈完全收購Competitor Group Holdings, Inc.(簡稱為“CGI”)。CGI擁有超過30個世界級賽事,其中的旗艦賽事——“搖滾馬拉松”系列賽,每年有超過60萬名選手參加。搖滾馬拉松系列賽通過現場樂隊表演、拉拉隊等形式,為參賽者和觀眾營造出瞭一種街頭大派對的氛圍。

萬達體育旨在將這項富有特色的路跑賽事推向中國,推動大眾參與型耐力運動在中國的發展。搖滾馬拉松將於今年正式落地中國,首戰將於10月28日在天府之國成都鳴鑼開戰,並將在12月31日在花城廣州打響意義非凡的跨年跑。

搖滾馬拉松不同於其他傳統馬拉松賽事,馬拉松與搖滾的結合使這項賽事更具活力與生命力,獨特的跑步場景吸引更多時尚的年輕人參與,並且參與人群男女比例也更加均衡。基於萬達體育的領域專業性,搖滾馬拉松還保留瞭馬拉松賽事的傳統精華,讓這項賽事從中國路跑活動中脫穎而出。

萬達體育致力於打造國內頂級路跑賽事,逐步深化其在路跑領域的佈局。旗下搖滾馬拉松、世界馬拉松大滿貫等國際知名馬拉松賽事正加快在中國落地的步伐,讓國內的馬拉松迷足不出戶就能體驗到世界頂級賽事的魅力。

萬達體育中國公司總裁楊東為表示,“此次萬達體育與安德瑪達成戰略合作,十分有利於搖滾馬拉松在國內的宣傳與推廣,讓這一世界頂級馬拉松的賽事品牌更快融入中國,最終達到互利共贏的目的。”

安德瑪品牌將贊助2017年搖滾馬拉松成都站和廣州站以及2018年的5站比賽,並為搖滾馬拉松中國站運動員提供參賽包及設計獨特的賽事T恤。

“安德瑪很高興能夠成為萬達體育旗下搖滾馬拉松榮譽贊助商,”安德瑪大中華區董事總經理Eric Haskell說,“通過雙方的合作,在為馬拉松參賽者提供專業裝備的同時,相信安德瑪品牌也會進一步深化品牌在跑者心中的專業形象並幫助他們不斷挑戰自我、取得佳績。”

此番強強聯合,將依托於萬達體育中國公司成熟的賽事資源以及安德瑪在品牌專業領域的影響與號召力,雙方充分發揮在各自領域的優勢,推動搖滾馬拉松中國賽的賽事品牌知名度。

雙方的合作必將為搖滾馬拉松在中國的入駐與推廣打下良好基礎,讓更多搖滾和馬拉松的愛好者通過雙方平臺認識並感受到這項風靡全球的賽事的獨特魅力,讓搖滾馬拉松中國賽的品牌概念植入人心,最終實現互利共贏。

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美國移民基金:7611項目最新進展

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

據美國移民基金瞭解:切爾西高檔社區中心第11大道76號HFZ和比亞克 英格爾斯 (BIG)的 XI 的首座大廈竣工 隨著本周XI建築高層部分的竣工,這項由比賈克-英格爾斯集團最新(BIG)設計
據美國移民基金瞭解:切爾西高檔社區中心第11大道76號HFZ和比亞克 英格爾斯 (BIG)的 XI 的首座大廈竣工
隨著本周XI建築高層部分的竣工,這項由比賈克-英格爾斯集團最新(BIG)設計的項目迎來瞭另一個裡程碑。目前,該區最高的大廈,切爾西第11大道76號高400英尺的 I 型建築,在過去7個月內迅速增高瞭34層。最新的圖片顯示該建築結構在持續更新變化中,施工在穩步進行。

第11大道76號是美國移民基金EB-5項目之一,占據瞭地位極高的高線公園最便利之地,是同等級項目中唯一可直接進入1.45英裡(2.23公裡)長高線公園的項目。除全高400英尺這一裡程碑建築之外,該地區的天際線正在發生變化,獨特設計的 舞動型 大廈已經吸引瞭來自世界各地的潛在買傢。
與該區類似的住宅相比,XI住宅的地理位置得天獨厚,與切爾西社區和Meatpacking區近在咫尺。另外,與同類住宅相比,XI每平方英尺的價格更優惠。

除瞭更具吸引力的每平方英尺的價格外,第11大道76號 XI 項目的居民毗鄰各種高檔場所- 包括高線公園、切爾西市場及新六善酒店,而該酒店對於第二棟面積較小的建築(面積為300英尺)的開發而言至關重要。XI的居民可以享受各種豪華便利設施,包括提供75英尺長的泳池的、占地4000平方英尺的健身中心、休息室、畫廊、品酒室、臺球社交休息室、青少年活動室和兒童遊戲室。另外還可優先進入六善酒店和俱樂部。
此外,居民距離當地企業、辦公樓和零售店僅幾步之遙。在過去幾年裡,歷史悠久的高線已經成為吸引谷歌、亞馬遜、Facebook、Salesforce、Spotify、Target和Under Armour 五折及UA等公司的關鍵所在。這裡,著名的零售店包括蘋果、Lululemon Atheltica和絲芙蘭。隨著Foragers 市場即將開業,購買雜貨或外賣將更加方便快捷。本社區目錄將實時更新本區的新商業和新零售指南。
這座400英尺高的塔樓主要為一到四居室的住宅。一居室起價280萬美元,兩居室起價390萬美元,三居室起價650萬美元,四居室起價900萬美元。此外,還包括半錯層的頂層公寓,起價2500萬美元。XI定於2019年第四季度竣工,屆時繁華的高線公園的道路沿線將新增236套住宅。
據美國移民基金瞭解:第11大道76號項目毗鄰普利茲克獎獲獎建築師(包括Renzo Piano、Jean Nouvel和Frank Gehry)設計完工的各種建築。Foster + Partners、Heatherwick Studio和Studio Gang的項目也正在切爾西和Meatpacking區如火如荼地開展著。XI的時機無懈可擊,為地產開發行業中的著名公司指明瞭前進的方向。

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Under Armour安德瑪請來8個明星打廣告 營銷投入空前

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

2018年04月21日13:07來自:好奇心日報 核心提示:Under Armour 最近發起瞭迄今投入最大的一波廣告活動,將會覆蓋北美、歐洲、中國市場,新的廣告語是 Will Finds a Way…… Under Armour 最近發起
2018年04月21日13:07來自:好奇心日報
核心提示:Under Armour 最近發起瞭迄今投入最大的一波廣告活動,將會覆蓋北美、歐洲、中國市場,新的廣告語是 Will Finds a Way……
Under Armour 最近發起瞭迄今投入最大的一波廣告活動,將會覆蓋北美、歐洲、中國市場,新的廣告語是 Will Finds a Way,慶祝那些有勇氣、野心和意願成為最優秀的人。

新的營銷將包括至少 8 名運動員和健身偶像,由 Under Armour 的代言人巨石強森為首,還包括 NBA 控球後衛 Dennis Smith、美國極限體能王節目的選手 Jessie Graff,以及兼具敘利亞難民和奧運遊泳選手身份的 Yusra Mardini、中國前國傢跆拳道隊運動員、現女演員張藍心等等。

更多的面孔是新的,Under Armour 和廣告公司 Droga5 為每個人定制瞭屬於他們的氛圍、故事,和每條廣告的視覺風格。

因為我們是一個高端運動表現品牌,有時候我們可能無法接觸到世界各地每天努力運動的人們。 Under Armour 全球品牌管理高級總裁 Adrienne Lofton 說, 對於 Under Armour 來說,Dwayne(巨石強森)是大眾的代表,是所有人的動力,這是他永遠閃耀的地方。

Lofton 還表示,這是 Under Armour 迄今最昂貴的營銷活動,但她拒絕透露具體的數字。根據 Under Armour 2017 年的財報,公司去年在營銷上投入瞭 5.651 億美元,比 2016 年增長 18%,占到公司 2017 年全年營收的 11.4%。

這是 Under Armour 過去一年遭受嚴重業績打擊、宣佈裁員重組後的第一波大范圍的 campaign,品牌和 Droga5 即將開展為期一年的廣告投放,包括超過 400 條數字內容。

我們此前有報道指出,Under Armour 可能是美國運動品牌市場中最不擅長打廣告的品牌,創始人兼 CEO Plank 是公司的 內部廣告專傢 ,而盡管品牌在 2016 年奧運會上的廣告表現非常出彩,但在日常的營銷中,Under Armour 很少給人留下更持續的印象。

Under Armour 不久前再次因為投資的 MyFitnessPal 應用程序的數據泄漏曝出負面新聞,公司第四季度收入增長 5% 至 14 億美元,但報告凈虧損 8800 萬美元。高管們表示,他們希望 2018 年能夠靠美國以外的海外市場獲得 25% 以上的增長。

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配色忠於元年Air Jordan4 FireRed八月正式登陸

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2012正值 Jordan 11北卡藍 及Air Jordan IV 23周年紀念,為此Jordan Brand復刻瞭該系列鞋款。從年初的Air Jordan IV (4) Retro White Cement、再到Air Jordan IV (4) Retro The Shot、還有前不久剛剛發售過的Air Jo

2012正值Jordan 11北卡藍及Air Jordan IV 23周年紀念,為此Jordan Brand復刻瞭該系列鞋款。從年初的Air Jordan IV (4) Retro White Cement、再到Air Jordan IV (4) Retro The Shot、還有前不久剛剛發售過的Air Jordan IV (4) Retro Military Blue。每次發售場景還歷歷在目,店鋪門口車水馬龍的長隊讓人目瞪口呆。而女款也推出全新配色白紫和櫻桃紅讓女生們又多瞭幾種選擇。1989年第一次發售的Jordan 鞋 專賣店及Air Jordan 4即便是在23年之後也以其舒適內靴和Flight系列的輕質腳感收到很多人的青睞,大氣的鞋型和服裝搭配街頭感十足十足。

涅槃重生輕量化和速度化概念的鼻祖Air Jordan 4

此次8月即將復刻元年配色Air Jordan IV (4) Retro“Fire Red”,在此之前也有過類似“Fire Red”配色的AJ4出現,雖然打著限量的旗號但是始終無法彌補原汁原味的元年配色,而即將發售“Fire Red”是最貼近原版的一款,但是鞋跟采用的還是近幾年的JUMP MAN樣式,後掌氣墊單元內室的顏色為紅色而不是元年的白色,這也是唯一遺憾的地方。

Air Jordan IV (4) Retro Fire Red 貨號:308497-110

Air Jordan IV (4) White Cement 貨號:308497-103
Air Jordan IV (4) Retro CAVS 貨號:308497-027
Air Jordan IV (4) Retro Military Blue 貨號:308497-105

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[圖]Under Armour推出首款3D打印跑鞋

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愛迪達、耐吉、新百倫等體育巨頭已先後推出高度定制化的3D打印鞋類產品。日前美國知名運動品牌 UA 訓練鞋 及UA宣佈將推出利用歐特克Autodesk Within設計軟件3D打印而成的限量版跑鞋A

愛迪達、耐吉、新百倫等體育巨頭已先後推出高度定制化的3D打印鞋類產品。日前美國知名運動品牌UA 訓練鞋及UA宣佈將推出利用歐特克Autodesk Within設計軟件3D打印而成的限量版跑鞋Architect 。 訓練鞋 UA及UA這款3D打印跑鞋可在運動過程中隨時貼合運動員腳部,獨特設計的網格結構中底能為運動員提供穩定的腳跟支撐結構和並滿足高強度訓練所需的緩沖能力。

歐特克在去年推出瞭這款Autodesk Within軟件,能通過一種優化的引擎獲取輸入參數——比如要求的重量、最大應力和耐用性等 ——隨後生成帶有“可變密度晶格結構和表面外觀”的設計。在經過多次修改後,歐特克終於為Under Armour帶來瞭適合於運動員的最佳設計。

不過略顯遺憾的是,Under Armour目前隻推出瞭96雙售價為300美金的限量版Architect。該公司將從3月18日開始通過官網及該公司在位於巴爾的摩的總部銷售。

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科技為先,Under Armour ClutchFit Drive 2測評

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科技為先, UA 運動內衣 及UA ClutchFit Drive 2測評 http://www.shoes.hc360.com2016年06月24日11:26 來源:環球鞋網資訊中心T|T 早在 Curry 1 誕生之前,當時新晉加盟 Under Armour 無袖 及UA 的庫裡,一直長
科技為先,UA 運動內衣及UA ClutchFit Drive 2測評 http://www.shoes.hc360.com2016年06月24日11:26 來源:環球鞋網資訊中心T|T

早在 Curry 1 誕生之前,當時新晉加盟 Under Armour 無袖及UA 的庫裡,一直長期穿著著一款 ClutchFit Drive 征戰,給人留下瞭很深的印象。眾所周知,庫裡的腳踝有著較嚴重的傷病史,而其對 ClutchFit Drive 的青睞有加,也足以證明這款作品的優秀。

如今,雖然失去瞭庫裡的明星光環,但是該系列的二代產品依舊如約而至。在小編看來,第一代的 ClutchFit Drive 給人神秘而又驚艷的感覺,而全新進化而成的 ClutchFit Drive 2 則給人一種更強的科技感。

回歸到鞋款本身,這雙 ClutchFit Drive 2 依舊延續瞭 Under Armour 品牌當傢的 ClutchFit 鞋面,就如大傢知道的那樣,這一材質依舊為穿著者提供瞭 360 度穩定包裹性以及強有力的支撐,就猶如你的 “第二層皮膚”,用科技面料包裹你的雙腳;然而,在這雙 ClutchFit Drive 2 身上,Under Armour 並沒有完全僅僅依賴 ClutchFit 科技,因為此次設計師還在鞋身最需要包裹與支撐的部位,運用瞭獨特的沙漏型紋路,創造出獨特的可彎曲空間,在提高靈活度的同時,解決瞭傳統籃球鞋鞋身由於行進間的彎折,而產生的不適感,以此讓穿著者在完成技術動作時更加靈活自如。

也許是因為庫裡有瞭自己的簽名鞋,Under Armour ClutchFit Drive 2 此次一改前作的超高幫設計,在鞋幫高度上做出瞭明顯的降低。不過,為瞭兼顧鞋款的保護性,ClutchFit Drive 2 在鞋幫的內襯部分進行瞭加厚處理,搭配上腳踝 TPU 結構,牢牢鎖定你的雙腳腳踝。

一雙籃球鞋的避震科技往往成為鞋款成敗的關鍵性因素,在這方面,Under Armour 此次改用瞭 Charged Cushioning 能量中底打造,相較於上一代的 Micro G 科技,ClutchFit Drive 2 在避震性上再度做出瞭提升。經過小編親自上腳體驗,Charged Cushioning 搭配上 Micro G 記憶鞋墊的搭配,不僅提供瞭絕佳的緩震性,還額外提供瞭不錯的反饋,這既避免瞭落地時的傷害,也為穿著者提供瞭下一個動作所需要的動力。

最後在外底方面,ClutchFit Drive 2 此次延續瞭傳統的一體成型人字紋圖案,並沒有任何花哨的設計,為瞭區分前中後掌,還添加有特殊的切割凹槽,以此提升靈活度。

也許 ClutchFit Drive 2 的外觀並不能第一眼就吸引到你的註意,但是這並不能掩蓋它優秀的實戰性能,相對於前作,ClutchFit Drive 2 在各方面都進行瞭穩步提升,穿上它,就如同披上瞭一層“科技皮膚”,為你提供一切在實戰中所需要的,幫助運動員表現地更好,這也是 Under Armour 品牌所一直致力的。目前這款 ClutchFit Drive 2 已在各大 Under Armour 專櫃上架,如果你是一個不折不扣的實戰黨,不妨親自體驗一下鞋款帶來的科技感。

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Under Armour業績疲軟 運動品牌還是不能太運動

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時尚圈尚未琢磨清楚怎樣與新總統保持一個美麗又安全的距離,一個運動品牌卻用自身血淚告誡大傢,在這件事上,再怎麼謹慎都不為過。此番惹禍上身的是 UA 運動外套 和Under Armour(

時尚圈尚未琢磨清楚怎樣與新總統保持一個美麗又安全的距離,一個運動品牌卻用自身血淚告誡大傢,在這件事上,再怎麼謹慎都不為過。此番惹禍上身的是UA 運動外套和Under Armour(安德瑪)——曾一舉超過愛迪達,位列行業第二的美國運動品牌。

緣起是首席執行官 Kevin Plank在不久前的一次采訪中, “情難自抑”沒剎住車,稱特朗普是“美國之光”(差不多個意思吧,原話說的是‘a real asset for the country’), “能夠擁有這樣一個重視商業的總統,是美國之幸,人們應當抓住這個機會。”

這一番 “吹捧”一下子便點燃瞭不少反特朗普人士的怒火,有人甚至在Twitter上表態說,已經準備賣掉Under Armour 正品和Under Armour的股票瞭,還呼籲消費者抵制 Under Armour 的商品。SIG的分析師 Sam Poser在分析報告中亦稱,憑著領導人說出這樣一番話,該公司在可期的未來裡幾乎不可能打造一個足夠酷的都市生活方式品牌。

然而對於這傢公司而言,最大的危機並非來自於老板的政治立場。

發佈於本月初的第四季財報顯示,Under Armour 新一季度的銷售總額為13.081億美元,但卻低於美國評級機構Zacks預期的14.1億美元。而從收入漲幅來看,則問題更顯嚴重。在前三個季度,這一項數據分別為30.2%、27.7%和22.2%,而第四季,僅為11.7%, 連連下跌,終於是打破瞭之前連續26個季度銷售收入增長超過20%的紀錄。

於是,提問,曾風頭強勁的Under Armour還沒幹掉 “老大”Nike,怎麼就先疲軟下來瞭?

或許 Sam Poser的話道出瞭問題之所在: “盡管Under Armour在運動場上表現優異,但它在年輕人面前還不夠酷”。

酷這件事情有多重要,看看Puma你就知道瞭。

也是在近日,Puma SE 彪馬集團表示該品牌四季度取得超越市場預期的增長,錄得10.1%的固定匯率計增長,2016財年全年銷售也比2015年顯著提升,集團預期當前2017財年的收入和盈利都能至少維持去年的增速。

這一10.1%的增長放Under Armour或許是悲劇,放Puma這卻著實算得上 “起死回生”瞭。要知道擱兩年前,這一品牌可以快要被東傢開雲集團甩賣的窘迫模樣。

而給Puma “開光”的,是歌手兼時尚icon Rihanna。

2014年下半年,瀕危的Puma做瞭個 “最重要的決定”,邀請Rihanna擔任自己的創意總監。而Rihanna本人對此也是足夠認真,一年後,Rihanna以個人品牌FENTY的名義推出瞭PUMA BY RIHANNA Collection系列。其中,主打款PUMA Creeper據說上線開售三個小時就被搶購一空。當季的財報也是讓集團久違地開心起來——2015年第四季度,PUMA 銷售額同比增長11%,鞋類產品以及服飾產品的增長也都達到瞭兩位數。

除此之外,搭上瞭Rihanna更是出入時裝周,在街拍中大刷存在感,從 “運動品牌”變身為 “運動時尚潮牌”。

Puma公司CEO Bj?rn Gulden將Rihanna稱作 品牌潮流的啟蒙者,而在Rihanna之後,Puma 又先後邀請瞭Kylie Jenner、Cara Delevingne作為代言人。

Puma的故事講完,想說的運動品牌隻想著 “運動”兩個字是不夠的。耐吉、愛迪達也是深諳此道。對瞭,聽說,很快,Dior 和 耐吉將會有一次合作,你看,跨界才是王道。

再回到Under Armour。打從 “出道”以來,在媒體報道中,Under Armour就常常被描述為一傢科技公司,而另外一傢喜歡自稱 “科技公司”的服裝品牌是優衣庫,二者共同點在於,一、強調服飾的功能性,二,醜。

不可否認,專業性、科技性,至少曾經是Under Armour開拓市場的一大法寶,不然也沒法簽下腳踝受傷的庫裡,並助其實現職業生涯大爆發。但是功能性為什麼一定要跟好看這件事形成二元對立?畢竟對於現在的人來說,他們不僅希望穿著運動服在健身房裡舉鐵跑步,也希望能穿著逛街溜狗時不突兀。Under Armour的CEO Kevin Plank顯然也意識到瞭這一點,在財報發佈後,他表示“我們需要把我們的產品做得更加時尚”,這成為瞭接下來一年裡,公司需要發力的方向。

除此之外,還有文章勸誡Kevin Plank:不要在 “科技”這件事情上過頭瞭,這僅僅隻是營銷策略,而事實上,那些健身app帶來的收益僅占2%的份額(Under Armour曾先後收購瞭MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo三個運動類App);而在球鞋品類的重註也正把公司帶往一個嚴酷的戰場。

本文來源:虎嗅網

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