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Nike

Sports 運動

據網上時裝評論平臺 Business of Fashion 顯示,今年美國網球公開賽的最大選手服裝贊助商仍是一如以往由 Nike 及 adidas 兩大巨頭包辦。即便目前世界排名第二的 Roger Federer 已從 Nike 轉投日本品牌 Uniqlo 的陣營,其球鞋贊助商依舊不變。唯早前體育平臺 ESPN 作者 Nick DePaula 在報導中指出 Federer 極有可能與品牌勁敵 adidas 簽下球鞋合約,徹底解除與 Nike 的關系。

宏觀本年美國網球公開賽的選手球衣設計,話題固然依舊圍繞 Serena Williams 早前因在比賽中穿上黑色連身戰衣而引起法國網球公開賽主席 Bernard Giudicelli 不滿的新聞之上。坊間充斥著對 Giudicelli 的不滿,更指主席抱著雙重評核標準,疑帶有種族歧視成分,引來滿城風雨。此裁判一出,外國《Elle》雜志總編輯 Nina Garcia 更在 Twitter 上發帖,以另一白人球手 Anna White 於 1985 舉行的溫佈頓賽事中所穿上的白色緊身衣作對比,直言望 Giudicelli 能撤回其決定。 美國網球公開賽時裝大對壘-運動大牌代言人球技外之較量 此外,代言人的搶椅子遊戲在今季更是戰況激烈,隨著一哥 Federer 離開 Nike 後,本以為將會加盟以 Novak Djokovic 為首的 Uniqlo 軍隊,殊不知後者亦證實將於今季改穿法國經典網球品牌 Lacoste 的戰衣出賽。大威 Venus Williams 曾經說道:「If you aren’t looking your best, you surely won’t play your best」,HYPEBEAST 特此綜合今季不同品牌的最強美國網球公開賽代言人戰衣設計,一覽哪位球手將會於本屆賽事中「Plays the best」。


Roger Federer in Uniqlo

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Uniqlo

在 Federer 仍背負著新晉球手身分的青蔥時期,初攻入世界百強排名的他已被 Nike 相中,收歸旗下。兩者間的合作始於 1997 年,品牌在這 21 年間為 Federer 設計過不少經典出賽戰衣,包括其於 2006 年溫佈頓賽事中穿上的外套 - 飾以 3 塊球拍的設計象征他曾贏得的溫佈頓冠軍名銜。此後,品牌更延續此傳統,Federer 每贏出一屆溫佈頓賽事,Nike 便會在其外套上再多添一塊球拍,以記錄他歷年來的戰績。

唯這場賓主關系正式於上月舉行的溫佈頓網球錦標賽中宣佈落幕。Federer 雖依舊按照賽事傳統穿上白色球衣,唯胸前的品牌標志已不再是伴著他 21 年的 Nike,而是日本休閑服裝品牌 Uniqlo。不少粉絲為之感到錯愕,但其實 Federer 的轉會傳聞早於 6 月初已鬧得熱烘烘。據聞品牌為 2020 年東京奧運會造勢,因而以 3 億美元的天價與 Federer 簽下 10 年代言合約。外界質疑現年 37 歲的 Federer 已開始步入球員生涯的尾聲,因而 Uniqlo 與其合作的目標並不僅在於開拓運動市場,而是為攻入外國市場鋪路,再藉著東京奧運會的聲勢乘勝追擊。 美國網球公開賽時裝大對壘-運動大牌代言人球技外之較量 按照溫佈頓的全白球衣傳統,Uniqlo 為 Federer 所設計的戰衣亦是相對保險的款式,唯是次美國網球公開賽便為粉絲帶來驚喜。與先前亮相於溫佈頓賽事的設計形成強烈的對比,全棗紅色的運動服引來瞭不少非議,有網民更留言指 Federer 的比賽從來都十分具看頭,唯 Uniqlo 設計的服裝卻剛巧相反。為此,Federer 則為品牌辯護說因自己長時間在外出賽的關系,因此攜帶的服飾都以易於搭配為主,他希望自己在場上所穿的運動服也能融入日常穿著之中,因此低調、樸素的設計方向都是他個人要求的。


Rafael Nadal in Nike

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EPA

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Getty Images

Nike 雖於今年正式失去 Federer 這位球壇一哥代言人,結束 21 年的「代言長跑」,品牌的代言勢力仍舊氣勢如虹。除 Federer 的場上勁敵兼私下好友 - Rafael Nadal 外,品牌亦已成功招攬年僅 19 歲的加拿大球壇新星 - Denis Shapovalov。Nike 會否藉著這位現時為止世界百強球員中最年輕一員而再次締造與 Federer 所共同創立的代言傳奇?一切仍有待下回分解。

現時世界排名第 1 的 Nadal 拋離緊隨其後的 Federer 足足 3 千分的比數,以其 32 歲的年齡來看依然充滿魄力。但據國外體育網站媒體指出 Nadal 原來有意跟隨 Federer 的步伐,欲向 Nike 索取近 3 倍的代言費用,為自己的「長糧」做好準備。此外,更有消息指若 Nike 不調整代言費用,Nadal 便會轉投 Under Armour 旗下。唯品牌今年結束與英國球員 Andy Murray 的 4 年合約後竟傳出有意放緩其網球及戶外活動相關服飾的發展,並多專註於跑步及室內訓練運動等盈利較高的領域,讓謠言不攻自破。

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Nike

Nike 今季為球手設計的服裝方向以紮染為靈感,從短褲兩側的上色效果便能看出端倪。不論是圖中顯示 Nadal 的服裝還是 Shapovalov 的藍、黃、白配色運動服,都貫徹瞭紮染的概念。從美國網球公開賽正式開賽的選手熱身照看來,橘色將會是 Nadal 本屆的重點顏色。對於向來鐘情於亮色系的 Nadal 來說,橘色彷彿是在這位球手身上出現得最頻密的顏色。另由於賽事今年選址紐約 USTA Billie Jean King National Tennis Center 舉行,而當地的體感溫度更高達 37.8 度,因而不少選手如 Nadal 都要換上無袖上衣上場,以抵抗濕熱天氣對個人發揮的影響。

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Serena Williams in Nike

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Nike

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Nike

單就世界排名看來,大威 Venus Williams 雖然在名次上勝於妹妹 Serena Williams,可僅從其出賽服裝的熱議度看來,不論是小威於法國網球公開賽上穿上的黑色緊身衣運動服還是近日釋出的 Virgil Abloh x Serena Williams x Nike 三方聯乘企劃,都足以見證妹妹在球壇及時裝界的地位。對於是次為美國網球公開賽特意籌備的三方聯乘 “QUEEN” 合作企劃,設計師 Virgil Abloh 錶示靈感源於網球這類運動本身講求剛柔並重的屬性。而 Williams 自身正正就是一個俱備這些特質的運動員,剛強的爆發力配合她優雅內斂的性格給瞭 Virgil 很大的設計靈感。因此在是次為美國網球公開賽設計的運動服飾上 Virgil 也特意取材自芭蕾舞裙的設計,以突顯 Williams 柔媚的特質;不對稱的單肩剪裁則象征她的多樣性,從球員、母親、女強人身分間的切換,藉此頌贊女性的堅強性格。

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Left: Don EMMERTDON EMMERT/AFP/Getty Images, Right: AP Photo/Frank Franklin II

Williams 向來都不走乖乖牌路線,在歷年的美國網球公開賽中,她便多次以極具爭議性的運動服亮相。在 2004 年的賽事中,Nike 為向經典球壇時尚 Icon Andre Agassi 及壞男孩典范 James Dean 致敬,而為 Williams 設計出一系列名為 Rebel Without a Cause(正正就是 Dean 的成名作)的牛仔運動服。造型中所搭配的長靴設計更遭到 USTA 反對,後 Williams 仍堅持在首輪賽事中穿上這雙實驗性質濃厚的長靴上場,成為一時佳話。


Marin Cilic in Fila

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US Open

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US Open

Marin Cilic 在剛開始的美國網球公開賽首輪賽事中先拔頭籌,於 128 強賽中戰勝代錶羅馬尼亞的職業選手 Marius Copil,更將於明天對上來自波蘭的 Hubert Hurkacz。現時世界排名第 7 的 Cilic 曾贏得 18 次 ATP(Association of Tennis Professionals)男單頭銜,當中包括 2014 及 2016 年兩屆美國網球公開賽冠軍,29 歲的他要再次在賽事中爭取名次也絕不是夢。

Fila 近年的球手代言名單都以球迷熟悉的名字居多,並無太多球壇的後起之秀,當中包括來自阿根廷的 Diego Schwartzman、代錶美國的 John Isner 及去年殺入決賽的捷克選手 Karolína Plíšková。品牌本屆的運動服設計將男及女裝的概念以特別的形式結合,女裝的服飾以 Monogram 星星圖案為主調,配搭男裝的條紋設計,結合起來剛好成瞭美國國旗的圖案。


Novak Djokovic in Lacoste

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Lacoste

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Lacoste

伴隨 Uniqlo 共度 5 個年頭後,現世界排名第 6 的塞爾維亞選手 Novak Djokovic 於去年正式與法國網球品牌 Lacoste 簽約,成為品牌的代言人。Djokovic 至今已囊括 13 座大滿貫金杯及 31 座大師賽冠軍獎項,更是史上第八位全滿貫兼第一位連續拿下四大滿貫的世界球王,實力無容置疑。Djokovic 將於明天的 64 強賽事中對戰美國選手 Tennys Sandgren,相信要晉級並沒有太大難度。

在訪問中他曾錶示 Andre Agassi 是給他最大啟發的時裝 Icon,更錶示其標志性的長發、頭巾及顏色鮮艷的運動上衣等至今仍是無人能及的錶錶者。但對他個人而言,在場上最受他重視的個人配件除球拍外便是帽子。Djokovic 稱他個人對於帽子的執著就如發型一般看重,太緊或太松的帽型都會直接影響他的錶現。而他亦是少數被攝得於球賽中戴上帽子的職業網球手之一,相信 Lacoste 為其設計的帽款亦必成今季大賣的單品。


Alexander Zverev in adidas

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代錶德國的球壇後起之秀,Alexander Zverev 是 ATP 挑戰巡回賽史上最年輕的冠軍得主,也是 2014 年澳網青少年組的冠軍。年僅 21 歲的他更於去年的羅馬大師賽中以 2 盤的局數擊敗 Djokovic,勇奪網球大師賽冠軍,成功晉身世界排名頭 10 強的位置。及後 Zverev 更於同年的加拿大大師賽中擊敗一哥 Federer,榮登世界排名第 3 的高位。年紀輕輕的他早被 adidas 相中,成為品牌代言人,更於去年的美國網球公開賽中首次穿上由 Pharrell Williams 為團隊設計的運動服。當中,他的長襪造型更成為全場焦點。在賽後的訪問中 Zverev 亦坦誠自己有特別註意自己在場上的儀容。因為那是 Pharrell Williams 特意為其設計的運動服,所以他必須確保自己隨時也保持在最佳狀態之中,因此在賽事期間大傢也會看到他不時整理襪子,為的就是不要讓 Pharrell 失望。 美國網球公開賽時裝大對壘-運動大牌代言人球技外之較量 延續去年的復古風,adidas 今屆特意為 Zverev 設計用色大膽的懷舊運動服系列,不論圖案還是顏色搭配方面均充滿著經典 Icon Agassi 的影子。雖然從球迷的角度看來,服裝僅在賽事中占據視覺上的作用,可對筆者及一眾志並不僅在賽果上的觀眾來說,Pharrell 為品牌所設計的戰衣確實更具味道及特色。 美國網球公開賽時裝大對壘-運動大牌代言人球技外之較量

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藤原浩親自操刀,fragment design x GOODENOUGH x NikeLa

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剛過去不久,潮流領域先驅人物藤原浩與 NikeLab 再次放出最新的聯名企劃消息,這次不僅帶著 fragment design 的頭銜,而且還把藤原浩早期創立的 GOODENOUGH 品牌帶回大眾的眼前,將會合作打造出全新 Court Force SP 系列鞋款。這次鞋履會使用黑色、紅色和熟悉的海軍藍作為主調,輔以白色作修飾,還將 GOODENOUGH 醒目的字樣放置後跟處,亮明本次的聯名身份。目前,該系列具體發售日期還不明確,據早前消息透露,售價約為 165 美元左右。

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    OG發佈FILA X OG MB1 聖誕特別版 全球限量105雙

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    12月21日,由意大利知名運動品牌 fila mb1 和FILA與國內正品運動品售賣平臺OG購流行聯合打造的FILA X OG MB1 聖誕特別版於北京正式亮相,這也意味著這雙90年代經典戰靴進行瞭首次復刻。

    12月21日,由意大利知名運動品牌fila mb1和FILA與國內正品運動品售賣平臺OG購流行聯合打造的FILA X OG MB1 聖誕特別版於北京正式亮相,這也意味著這雙90年代經典戰靴進行瞭首次復刻。

    此次復刻的版本為聖誕特別版,該版本設計靈感主要源於經典的《紅鼻子魯道夫》故事,設計元素亦由此經典故事中提取而來,除球鞋本身,此次發佈的fila 復刻籃球鞋和FILA X OG MB1聖誕特別版,其包裝也同樣融入瞭經典元素,即從復古毛衣中提取設計元素應用於鞋盒包裝,而馴鹿、FILA以及OG的圖案則以更為別致的方式進行瞭呈現。

    據悉,此次發佈的FILA X OG MB1將於FILA天貓旗艦店、OG購流行app客戶端、亞新體育、正火體育以及Soulgoods等多渠道同步發售,發售價格為RMB1,280,而發售數量則為全球限量105雙。

    經典再現

    說到這雙經典的FILA MB1就不得不提到它的主人,曾經的達拉斯三J之一、NBA全明星前鋒Jamal Mashburn。擁有“怪獸”綽號的他無論投射、運球還是背身單打能力都在當時聯盟中數一數二。而作為FILA品牌的代言人之一,這雙MB1便是當年他的簽名球鞋。

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    外觀設計上,整個鞋子的設計秉承瞭90年代MB1高幫復古風的感覺,擁有極高辨識度,而鞋面設計則采用優質皮革,其中將壓制、刺繡等工藝體現得淋漓盡致,中底部分別致的側墻紋路有如翻滾海浪般狂野,這與Jamal Mashburn強硬的球風相吻合。

    設計靈感方面,FILA X OG MB1聖誕特別版本的設計靈感主要源於經典的《紅鼻子魯道夫》故事,故事中聖誕老人馴鹿中的頭鹿擁有與眾不同的紅色鼻子,它就是魯道夫,天生與眾不同便是它的特點。設計師從這個經典的故事中提取設計元素,除去球鞋本身,此次FILA X OG MB1聖誕特別版本的包裝同樣融入瞭經典元素,從復古毛衣中提取設計元素應用到鞋盒包裝上,馴鹿、FILA、OG的圖案以別致的方式呈現。

    築夢之路

    OG購流行創始人Jason坦言,對於該聯名版球鞋的渴望相信每一位喜愛球鞋的朋友都有,他自己自然也不會例外,但在擁有的同時他更希望有朝一日能夠促成一次屬於自己的聯名版本,這也就是今天故事的起源,一個美麗的夢想。

    正因長期懷揣這個美麗的夢想,於是他開始瞭漫長的尋夢之旅,希望終有一天能夠將其變為現實。

    經過反復思考與尋覓,今年8月FILA X OG MB1 聯名企劃正式啟動,他的築夢之路也由此啟程。4個月時間裡,分別與設計師王偉先、FILA鞋商品中心負責人鄭永先兩位,從選款、用料、發售渠道甚至產品呈現方式等細節,先後進行過數十次反復溝通、討論,為的就是能為消費者呈現更為極致的產品和體驗。終於,這雙歷經數月悉心研磨的成品在聖誕前夕與大傢見面。至此,他實現瞭一個懷揣多年的夢想,更重要的是OG也在一直以來力求為用戶打造正品精品的路上向前邁進瞭一步。

    未來已來

    也正是因為OG與FILA的共同攜手,讓經典遇見未來成為現實。FILA X OG MB1本著將經典傳承的態度打造全新的聖誕特別版本,用全新的方式帶給現在的鞋迷,無論做工、用料還是顏色搭配都啟用瞭時下最流行的元素。

    鞋面采用瞭牛二層反絨皮革制成,從質感和配色上還原瞭馴鹿的設計靈感,小麥色也是時下球鞋上最受歡迎的配色之一,反絨皮面在冬季同樣具有保暖的作用。

    鞋底采用淺棕色橡膠混合紅、綠和白色的橡膠回首顆粒制作而成,融入瞭濃鬱的聖誕氣息同時詮釋瞭環保的理念。完美刺繡工藝在鞋身上隨處可見。從皮質的內靴到鞋墊你可以找到與FILA、OG以及聖誕節相關的各種元素。

    今年聖誕註定與眾不同,這不僅因為Jason完成瞭自己曾經的夢,更重要的是,OG也在堅持為用戶打造正品精品的道路上邁出瞭重要一步,攜手FILA共同大傢奉上一份特別的聖誕禮物。

    值得一提的是,雙方合作之際正值FILA品牌105周年慶典,因此這雙FILA X OG MB1聖誕特別版將以超限量形式發售,即全球限量105雙,且每雙鞋子都有獨立的編號,真正許你一個與眾不同的聖誕。

    合作發佈會最後,Jason錶示,此次與FILA的合作很成功,這為OG接下來的發展打下瞭良好基礎,未來OG還將與更多如FILA一樣優質的品牌商進行聯手,爭取為大傢帶來更加良好的產品體驗和服務,當然這也正是OG作為一個平臺的初心和一直以來的追求。(完)

    官方發售渠道:FILA天貓旗艦店/OG購流行app客戶端/亞新體育/正火體育/Soulgoods

    官方發售價格:RMB 1280

    全球發售限量105雙

    【關於OG購流行】

    一款專為運動潮流人士打造的電商平臺,商品范圍覆蓋運動、潮流等領域,平臺目前已簽約300+品牌商。 OG購流行采購渠道均來自正規品牌官方授權店鋪,平臺所有商品均有正品保障。產品更新上,為保障用戶體驗,OG采用每日更新制,即每天都有新品上架;在限量發售產品方面,OG為用戶提供搖號機制,如近期大熱的AJ1黑紅、Yeezy系列等,用戶均可通過OG平臺進行搖號、抽簽以及購買等。經過兩年多的發展,目前OG已逐漸成為越來越多消費者選購運動潮流品的首選渠道。

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    這才是時尚FENDI像FILA是真的!黛安娜王妃還撞衫

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    這年頭沒什麼事不可能,惡搞的無限創意,也會變成真實的精品,比如FENDI MANIA膠囊系列。 FENDI MANIA很容易辨認,很大的Logo,但藍白紅配色,又有F字母,怎麼有點像 fila 女慢跑鞋 和F

    這年頭沒什麼事不可能,惡搞的無限創意,也會變成真實的精品,比如FENDI MANIA膠囊系列。

    FENDI MANIA很容易辨認,很大的Logo,但藍白紅配色,又有F字母,怎麼有點像fila 女慢跑鞋和FILA?沒錯,兩者確實有關系,因為起源來自藝術傢hey_reilly 創作的「FENDI/FILA」logo,而hey_reilly後來還把FENDI MANIA的T恤給黛安娜王妃穿,撞衫超模吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)!是不是能力非凡很誇張?

    ▲經過hey_reilly 一番加工,黛安娜王妃跟吉吉哈蒂德「撞衫」。(圖/品牌提供、翻攝hey_reilly IG)

    經常在IG上分享作品的hey_reilly對精品情有獨鐘,大品牌常被玩弄,例如曾讓席琳狄翁(Céline Dion)拿瞭一個「CLINE DIOR 」包,還讓英國女王戴GUCCI墨鏡,並寫著「巴黎發生的熱騰騰新聞」(GUCCI本季在巴黎辦秀),名畫《戴著珍珠耳環的少女》戴瞭300多年的珍珠耳環,被hey_reilly換成FENDI耳環,配上FENDI發帶,每次創作都令人會心一笑,所以FENDI與fila running shoes和FILA攪在一起,也別大驚小怪。

    ▲hey_reilly讓《戴著珍珠耳環的少女》戴FENDI耳環頭巾、席琳狄翁拿CLINE DIOR 包、英女王戴GUCCI墨鏡。(圖/翻攝hey_reilly IG)

    2018秋冬,FEND將「FENDI/FILA」變成服裝上的設計,推出FENDI MANIA系列,趁著大Logo趨勢正熱,好好炒出話題,以1980年代的經典運動服為基礎,融入街頭風格,還有一種乍看以為是FILA,然後發現,「啊,是FENDI」!的有趣效果。

    膠囊系列中的Logo有兩種配色,分別為白底的紅與藍、黑底的黃與白,加上斜紋、星星、流蘇等元素,更加搶眼強烈,而且鋪天蓋地各種品項都有,男女裝、童裝、包包、鞋子、小皮件,甚至手機保護套、Strap me背帶,通通換上新裝。

    ▲孫蕓蕓、超模Adriana Lima穿瞭同一件上衣。

    名人們當然已經搶先秀給大傢看,孫蕓蕓以黑色高領毛衣搭配黑裙,同一件上衣超模Adriana Lima也穿瞭,不過配的是黑皮褲,吉吉哈迪德把白色T恤的袖子往上卷,美劇《怪奇物語》(Stranger Things)中,飾演威爾的14歲男生Noah Schnapp,也以FENDI MANIA白西裝配領帶,超級小鮮肉無誤。

    ▲演出美劇《怪奇物語》的14歲男生Noah Schnapp,穿著FENDI MANIA 系列。

    波息灣娛樂

    最近更新:18-10-1212:26

    簡介:追憶似水年華 不負韶華

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    小鎮居民買衣服“挑剔”喜歡大品牌

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    一邊是幾近飽和的一線市場,一邊是有下沉挑戰的二三線城市。對於國內服裝龍頭企業來說,三線城市乃至三線以下的縣(區)鎮市場已經是一塊誘人蛋糕。 今年春節期間,在浙江縉雲

    一邊是幾近飽和的一線市場,一邊是有下沉挑戰的二三線城市。對於國內服裝龍頭企業來說,三線城市乃至三線以下的縣(區)鎮市場已經是一塊誘人蛋糕。

    今年春節期間,在浙江縉雲縣這座國內五線縣城裡,位於新區黃金地段的商場尚未正式開張。但在老城區的核心地段十字街,海瀾之傢(600398,SH)、安踏體育(02020,HK)、森馬服飾(002563,SZ)等品牌的街鋪已開瞭多年。

    事實上,除瞭上述早期便進軍三四線市場的品牌,潮流前線、以純等發源自三四線的本土品牌同樣深耕當地市場。此外,拉夏貝爾、優衣庫等在一線城市做得風生水起的服裝品牌,也想開拓新市場。

    買衣“挑剔”的居民

    近日,《每日經濟新聞》記者在走訪中發現,上述街鋪已積累瞭一批老客戶。春節前夕,各店內客流量較大。一位在森馬店鋪內的消費者告訴記者:“我在東北念書,剛放假回來,因為塊頭比較大,傾向於在實體店買衣服,以前在傢念書的時候也常來這邊買。”

    另一位在安踏專賣店內試衣服的消費者則稱:“春節期間很多快遞停運,安踏也是老品牌,就過來轉轉。”

    此外,有多位消費者向記者錶示,自傢的新年新衣早在快遞停運前便備齊瞭,“現在網購習慣瞭,一般會選擇網上買,而且現在線上的促銷要早於實體店的促銷。我跟我爸媽的衣服在年貨節的時候就買好瞭,現在出來逛主要是圖個熱鬧。”

    不難發現,在尚無大型商場進駐的小鎮上,街鋪是當地居民重要的消費載體。以安踏為例,除瞭收購的fila 衣服和FILA等子品牌以外,安踏主品牌的規模同樣不可小覷。相關財報顯示,截至2018年6月30日,安踏主品牌門店(包括安踏兒童獨立店)的數目共有9650傢,其中除瞭購物中心和百貨公司內的門店,街鋪是其重要的組成部分。

    不過,也有當地居民向記者錶示,目前小鎮上的街鋪已無法滿足消費需求。“我們這小縣城裡的專賣店,(產品的)款式不新,但價格也不低。過年都想穿好點,所以春節更樂意自己駕車去金華、溫州這些鄰近城市的商場消費。”

    事實上,長久以來,一線品牌在大多數三四線城市的缺位,導致不同層級城市的消費者產生瞭不同的時尚理念和購物體驗,而這恰好為當前眾多一線品牌提供瞭發揮空間。

    女裝品牌拉夏貝爾於2017年在其A股招股說明書中錶示,計劃在未來3年內利用募集資金新開設專櫃和專賣網點3000餘個,且將重點投向二三線及以下城市,進一步提升公司在三四線城市的佈局力度,提高在該市場的競爭能力。截至2018年6月30日,公司共擁有9674個線下零售網點,廣泛地分佈在約2776個商業實體中。

    此外,優衣庫、H&M等快時尚品牌也持續發力線上線下融合。推出“掌上旗艦店”等產品,消費者可以從官網、APP、微信小程序多個入口進入,實現即看即買、定制送貨收貨時間、會員權益兌換等消費訴求,小鎮上的服裝消費已悄然改變。

    品牌下沉的動力

    一線品牌渠道下沉的動力何在?

    上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《每日經濟新聞》記者錶示,隨著一二線城市市場的成熟,各服裝品牌的競爭加劇,經營成本上升,導致經營毛利收窄。“國內外中高端品牌在一二線市場佈局已趨向成熟,外延式發展需要向內延式內控轉變,所以亟須下沉三四線市場。”

    不過,前有海瀾之傢、安踏體育等早年在三四線城市做得風生水起的品牌,後有優衣庫、H&M等外來快時尚品牌的佈局乃至電商的沖擊,一線品牌要從三線及三線以下城市中分得一杯羹,也面臨著諸多挑戰。

    以拉夏貝爾為例,其發佈的2018年度業績預告顯示,受到終端零售銷售下滑等因素的影響,預計公司2018年實現歸屬於上市公司股東的扣非凈利潤同比2017年度減少4.15億元,同比下降約109.21%。

    在程偉雄看來,拉夏貝爾依靠外延式拓展提升業績的方法效果並不顯著。“拉夏貝爾在全國有近萬傢門店,但實現的零售收入不高,說明拉夏貝爾亟待解決產品開發、供應鏈管理、商品企劃與管理、商品運營與調控、門店運營組織建立與激勵、門店定位與優化等。”

    值得註意的是,過去三四線城市的服裝市場以無品牌的散貨為主,隨著消費升級的深化,品牌化是重要方向。消費者將越來越青睞有品牌的產品,逐漸從滿足數量轉向追求品質、從滿足基本功能轉向追求時尚和品牌,三四線城市品牌化似乎已經成為未來服裝行業發展的趨勢。

    程偉雄告訴《每日經濟新聞》記者,三四線市場的消費升級帶來零售溢出效應,成就一批本土品牌,隨著一二線市場品牌的下沉,三四線市場競爭也在同步加劇。“必須推動本土品牌進一步下沉至四五六線縣(區)鎮市場,在開發市場空間的同時,帶動更低端市場的零售市場規范化。”

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    安踏體育(2020.HK):運動航母 時尚領軍 給予“推薦

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    機構:方正證券 評級:推薦 公司身為內資運動鞋服第一梯隊(安踏、李寧、361度、特步)企業龍頭,不僅規模最大、運營效率最高,近年來成長速度同樣最快——主品牌安踏及安踏KIDS、

    機構:方正證券

    評級:推薦

    公司身為內資運動鞋服第一梯隊(安踏、李寧、361度、特步)企業龍頭,不僅規模最大、運營效率最高,近年來成長速度同樣最快——主品牌安踏及安踏KIDS、線上渠道的穩健快速成長證明瞭品牌內多體系的運營能力,新品牌fila shoes 2018和FILA的成功運營再次證明瞭公司多品牌的運營能力。

    我們認為,公司供應鏈、營銷的高效帶來瞭歷史的單品牌優秀業績,而公司持續驗證的優秀的多線管理能力將為公司帶來穩健的未來。

    安踏體育是國內運動龍頭,2017年國內運動鞋服市占率達8%,國內第3,內資第1.2017年公司營收、歸母凈利潤分別達166.92、30.88億元,同比增25.08%、30.88%,三年復合增速分別達23.22%、22.01%,2014年以來主品牌內生穩增,fila 老爹鞋和FILA高速成長,2018H1營收、歸母凈利潤增速分別達44.06%、34.00%。2018Q3安踏品牌流零售金額同比增速反彈至中雙位數,其他品牌零售金額維持90-95%高成長。

    公司:多品牌持續落地,供應鏈壁壘穩步提升

    (1)品牌:公司旗下產品涵蓋大眾(安踏及安踏KIDS、Sprandi、NBA)、中高端(FILA、KOLON、KINGKOW、AntapluS)、高端(DESCENTE)品牌,已形成較完整的價格梯隊,旗下產品涉及綜訓、跑步、滑雪等8大領域,產品覆蓋全面。(2)產品:研發投入行業領先,通過引進全球知名設計師、合作知名IP打造人氣爆款,KT球鞋量價齊升,老爹鞋發售即售罄,產品力、消費者認可度持續提升。(3)渠道:2018H1公司門店數量達11296傢,安踏/FILA品牌分別為9650/1248傢,較年初凈增183/162傢。2014年起整體同店增速高於渠道增速,成為收入增長主要驅動,未來購物中心店占比提升店效望進一步提升。目前電商占比達中雙位數,計劃2020年達20%,望成為未來營收主要增長點之一。(4)營銷:安踏2009-2022年中國奧委會合作夥伴,贊助奧運隊數量24個行業領先,代言人包括湯普森、張繼科等海內外知名運動明星。FILA自2009年起贊助香港奧運隊,簽約陳坤、高圓圓、王源等人氣偶像,公司體育、娛樂營銷資源豐富,品牌影響力持續提升。(5)供應鏈:2018上半年新物流中心投入使用,補單時間從1個月縮短至2周,效率穩升。

    行業:空間廣闊,內資品牌分化加劇

    (1)空間廣:體育行業整體規模超萬億,預計2025年產值達5萬億元。運動鞋服潛力足:Euromonitor預計2018-2022增速達10.82%,運動休閑領域鞋、服同期增速預計達7.30%、10.88%。冰雪戶外市場潛力大:國內滑雪者人口占比僅1%,提升空間大,戶外用品增速放緩但國際品牌優勢明顯、輕量用品領域仍保持60%+高增速。(2)品牌分化:2011年成為行業洗牌分水嶺,2017年前10大品牌中內資品牌市占率較2011年下降20.1pct至23.9%,同期國際品牌提升22pct,對內資中小品牌市場份額擠占明顯,內資CR42013年以來市占率較為穩定。

    競爭比較:安踏經營規模居首,運營能力領先

    (1)國際比較:量:NIKE規模、運營效率最高,安踏盈利能力位居前列。NIKE收入最高,全球市占率居首,運營效率高;ADIDAS盈利強勁,毛利率領先,直營店數、收入占比高,服飾收入占比最高。安踏因遠高於國際平均的盈利能力,凈利潤、市值全球第三,市占率整體第14。相較國際品牌,安踏盈利能力較強,存貨周轉、應收賬款周轉具有明顯優勢,直營收入占比在國際品牌中處於領先位置。

    質:ADIDAS產品覆蓋全面,NIKE體育營銷資源數量領先。

    ADIDAS產品覆蓋13大運動領域,數量最多;NIKE體育贊助球隊、球星數量最多,知名度最高,娛樂明星代言人人氣、影響力領先。安踏在產品覆蓋面已逼近NIKE、ADIDAS,超過多數國際品牌,成為名副其實的多領域運動巨頭,因地域導致海外重要運動營銷資源距國際品牌仍有提升空間。

    (2)國內比較:量:安踏經營規模領先,運營效率最高。①規模領先:收入規模、店數居首。②成長性突出:收入、歸母凈利潤增速優勢明顯,2014年以來行業中率先復蘇。③盈利強勁:毛利率、凈利率領先。④運營效率高:應收賬款、存貨周轉等營運指標全面領先。⑤渠道高效:店效領先且持續提升。質:廣告研發投入領先,營銷資源豐富。①品牌影響力位居行業前列,消費者認可度高;②廣告、研發高投入絕對值最高,費用率領先,營銷資源與李寧並駕齊驅,國內居首。經驗借鑒:NIKE、ADIDAS產品科技持續升級,營銷資源廣泛

    (1)NIKE是全球運動龍頭,2017年在全球市場市占率運動達18.1%。公司以代理tiger牌運動鞋起傢,早期通過華夫跑鞋、AIR氣墊技術打開市場,通過持續創新、成功營銷、全球化、高效供應鏈管理實現經營規模增長和效率壁壘提升,2018財年公司營收達363.97億美元,1981-2018年復合增速達12.55%。

    (2)ADIDAS是全球第二大運動品牌,2017年全球市占率達9.8%。1954年德國隊身著ADIDAS足球鞋獲得世界杯冠軍使公司聲名大噪。80年代後期因管理失衡、股權易手公司陷入經營困境被NIKE超越,近年通過管理結構調整、技術與時尚並進、成功體育營銷、全球化擴張、供應鏈優化實現業績穩健提升,2017年營收達212.18億歐元,1997-2017年復合增速達10.08%。

    投資建議

    預計2018/2019/2020年公司歸母凈利潤分別為40.09/49.96/60.86億元,同比增速達29.83%/24.61%/21.81%,對應EPS為1.49/1.86/2.27元/股,對應P/E為21.08/16.91/13.89,首次覆蓋,給予“推薦”評級。

    風險提示

    (1)終端消費下行超預期;(2)主品牌銷售不及預期;(3)新品牌發展低於預期。

    (文章來源:格隆匯)

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    京劇臉譜靈感 Fila Mind Blower 北京配色

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    Fila Fusion近日為旗下經典鞋款Mind Blower系列推出全新配色,以北京、上海、成都、廣州、深圳、香港六座城市的特色元素為配色靈感,推出瞭Mind Blower城市套裝。 Mind Blower誕生於1995年,如

    Fila Fusion近日為旗下經典鞋款Mind Blower系列推出全新配色,以北京、上海、成都、廣州、深圳、香港六座城市的特色元素為配色靈感,推出瞭Mind Blower城市套裝。

    Mind Blower誕生於1995年,如今的城市配色讓它再煥新生,開拓出瞭全新的潮流屬性。

    照片中的北京主題靈感來自於京劇,大膽地以紅、藍、黃、綠等臉譜妝面的油彩色調裝扮,以豐富的拼接色彩帶來獨特的潮流氣息。


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    FILA FUSION再度聯手D

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    近日, fila bag 2018 和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。 被喻為“時尚
    近日,fila bag 2018和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。

    被喻為“時尚解毒劑”的D-Antidote一向善於捕捉時下最in潮流文化,本季服飾的設計靈感來源於正在席卷“弄潮兒”圈的Hip-hop文化。它將雖地處半球東西兩端卻在90年代共同風靡著嘻哈大潮的首爾與倫敦通過服飾連接,復古的韓式嘻哈范兒碰撞硬核的英式地下說唱風,點燃秋冬的街頭時尚。

    新季度的FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾延續其一貫配色風格,紅藍黑灰色彩與基礎色調沖撞並存,在時尚感官中探索出全新風格。極具創意的全新LOGO將兩個字母F巧妙結合為一個X形,既囊括瞭FILA的品牌標識又意指將說唱音樂帶入韓國的傳奇歌手Hyun Jinyoung,向韓流嘻哈OG致敬。

    季節交替之際,針織單品用細膩質感與多變風格包裹秋日時尚。舒適寬松的Oversize版型加入多色印有“SEOULONDON”的個性織帶元素,用細節傳達出對於街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度。

    除瞭個性吸睛的多款潮服外,FILA FUSION與D-Antidote還同時為DISRUPTOR傢族帶來瞭全新成員,新版聯名鞋款在DISRUPTOR II的鞋型基礎上,將後跟提帶與鞋舌提帶改為新季度特別設計的字母織帶,為經典鞋款註入全新Hip-hop流行血液。復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能。

    即日起,新一季FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾 聯名DISRUPTOR II鞋款火熱開售,FILA FUSION店鋪現已登陸北京、上海、香港、深圳、成都、杭州、廈門、福州、西安、沈陽、長春、哈爾濱、大連、重慶、武漢、南京等城市,更多信息敬請關註FILA官方網站fila.com,以及FILA FUSION官方微信微博 @FILA_FUSION。

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    2020春夏運動潮牌們的新興面料首選,創新&環保成

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    “ 科技將改變我們的穿衣方式,80%的面料在本質上將更具技術性。服裝的功能性正超越舒適度進入瞭健康和美容領域。在未來,美容面料將把我們的服裝轉化為“可穿戴護膚品”。面

    科技將改變我們的穿衣方式,80%的面料在本質上將更具技術性。服裝的功能性正超越舒適度進入瞭健康和美容領域。在未來,美容面料將把我們的服裝轉化為“可穿戴護膚品”。面料通過微膠囊技術,將利於健康的化合物在擠壓形成長絲之前,浸漬到纖維中或添加至塗層錶面,然後經由運動或暖化後滲透至皮膚。芳香氣味提升情緒,抗衰老、緊致肌膚、保濕、衛生、提供營養、健康及舒適清爽等潛在優勢不勝枚舉。

    肌 膚 深 層 美 容

    美容、運動及內衣行業已致力於護膚領域創新20餘年,並且還將不斷發展。Nilit推出的Innergy是一種聚酰胺6.6微纖維,將熱能轉化為遠紅外線並將其反射回皮膚組織,進行深層而溫和的加熱,從而改善橘皮組織外觀。

    丹寧也參與其中。Wrangler的Denim Spa Therapy牛仔褲將抗橘皮組織和保濕藥劑(蘆薈、角鯊烯和咖啡因)註入茉莉花香型牛仔褲中。

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    STELLAMcCARTNEY

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    深  海  資  源

    大海提供豐富的健康原料來源,其中包括礦物質和鹽。意大利科技紗線紡紗廠商Pozzi Electa采用克萊比昂法品質,取材於殼聚糖(蟹漿)與粘膠混紡,適用於舒適混紡內衣和運動休閑服裝。

    Umorfil為仿生“美容”纖維品牌,將回收魚鱗中的海洋膠原蛋白肽氨基酸和聚酯相結合,受到La-Veda等瑜伽品牌的歡迎。除固有的健康性能外,該纖維還具有絲柔光澤和與羊絨類似的柔軟質感。

     款  式  推  薦 

    Sportmax

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    融 入 維 生 素 香 氛

    面料與“可穿戴維他命科技”應用抗氧化維生素C與維生素E,通過皮膚輸送營養健康,纖維和紗線領域一直致力於該技術的開發。

     款  式  推  薦 

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    FILA推出專業運動子品牌 旗下已有4個系列品牌

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    安踏集團旗下多品牌 fila 特價 和FILA近日宣佈,推出全新子品牌FILA ATHLETICS,主打專業運動方向。目前,FILA已擁有四個系列品牌:FILA、FILA Kids、FILA FUSION潮牌、FILA ATHLETICS專業運動。 根

    安踏集團旗下多品牌fila 特價和FILA近日宣佈,推出全新子品牌FILA ATHLETICS,主打專業運動方向。目前,FILA已擁有四個系列品牌:FILA、FILA Kids、FILA FUSION潮牌、FILA ATHLETICS專業運動。

    根據官方新聞稿:FILA ATHLETICS將運動即美學的理念融入設計,解構FILA最具代表性的色彩,以風格化的創新色彩奠定瞭品牌優雅又明朗的基調。同時,FILA ATHLETICS全線產品均引入行業尖端科技,開發FILA獨有的ComFiTM系列技術,向運動者提供幹爽清涼、吸濕透氣的運動體驗,同時兼顧保暖、防風、防水、抗紫外線等多重功能,在復雜的運動環境下也能提供優越防護,無論在比賽場、戶外還是健身房,fila 台灣製和FILAATHLETICS都將成為運動人士的全天候理想之選。

    FILA ATHLETICS首次亮相的新品主要以網球及高爾夫運動產品為主,將陸續在青島、沈陽、西安、福州、澳門等城市指定門店發售。

    在安踏集團還在大舉發展多品牌的同時,FILA已經擁有獨立孵化系列品牌的能力,這本身就是FILA體量到達一定程度的表現,以及其成功的例證。

    一年之前,安踏執行董事兼集團總裁鄭捷在2017年中期業績發佈會上曾表示,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%,當時安踏的營收為73.2億,30%就是21.96億。在今年的發佈會上,鄭捷透露的數字則是“FILA的增速達到瞭85%以上”。如果拿21.96億作為標準,按照85%的增長率計算下來大約是40.63億,這個數字當然不是準確答案,但是可以作為FILA今年上半年營收的一個參考標準,即FILA的半年業績已經可以接近40億的規模。

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